最近，古城古镇门票收费问题，再次激勉公论热议。

前脚，江西景德镇瑶里古镇新收费尺度实施没几天，就在旅客与当地村民的都声反对中叫停；后脚，云南丽江古城发布音讯，8月起将对进入古城特定区域的旅客征收每东说念主50元的“古城保养费”，飞速被“骂上”热搜。

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收费，其实也在根由之中。据报说念，丽江古城的“古城保养费”，其实自2001年即初始征收，只是对散客莫得严格践诺，且积年丽江古城保养缺口资金如故达到了5149万元。算作中国保存最完好的古城之一、中国首批以整座古城请问并生效入选的天下文化遗产，丽江古城自申遗生效后，已还原性修缮具有历史文化保护价值的传统民居299户、院落236个，势必需要多量进入。但是谈钱伤心扉，文旅败好感。这个矛盾不化解，古城运维就会堕入“收不收门票”的怪圈。

矛盾并非无解。古镇“谈钱”如斯别扭，骨子如故因为堕入了“只会找旅客要钱”的运维依赖症。

旅客在丽江古城木府游玩图据新华社

无可规避的是，古镇运维需要经费，古迹保护需要进入。但旅游业进入存量发展时间，靠“围城收费”这种浅显的景区发展老路，不仅可能赚不到什么钱，还逆势而为、不得东说念主心。本质中，一些古镇之是以堕入窘境，骨子即是因为太过于盯着旅客的腰包了。

有的患上了“门票依赖症”。有些古镇，哪怕只是几条商街、几个展馆，也动辄开拓进门门槛，一收即是数十元；此外，“保养费”“体验票”，听起来不是门票，但实质适度与门票相差无几。以致还有一些古城，贯彻买景点门票就不收“保养费”、不买门票就收“保养费”等不成文的规矩，骨子上，都是变相的“门票经济”。

有的患上了“收租依赖症”。有古镇不向旅客收钱，却普及了商铺房钱用度，以致“开源节流”，房钱普及、办事减配。最终，商户被动卷老本，堕入商品重迭、订价虚高、旅客体验打扣头的低质料竞争中。近些年来，古镇“买卖气味过重”“价钱过高”恰是不少旅客绕说念而行的主要原因。

在商言商，强买强卖没意旨。古城涉足文旅产业，不谈改动谈收费，浅显线性的运行模式，既无法真老成管保养问题，更难以在本就竞争浓烈的文旅产业中容身。

不靠门票，古镇保养经费从何而来？

对一些职业型古镇，即那些原有城镇如故跟着历史发展而烧毁的古城，应以保护与学术价值为主。这类职业枯竭“活东说念主社区”，不错依靠财政、文化专项经费援助，看护基础保护，无须强行买卖化。举例，良渚古城职业已成为博物馆园区，盘考、保护即是紧要的命题。

对一些有住户、有筹备、有旅客的“活态古镇”和历史街区，则应该体现其“文化人命力”。丽江古城、阆中古城、凤凰古城等古城古镇，仍有当地住户生涯其间，显豁不可照搬“博物馆模式”。它们是辞世的城市空间，被视作文化的载体，就应该发扬文化的功能。

身穿汉服的旅客在阆中古城院落中赏花影相/C视觉王玉贵

上海念念南公馆的先容墙上，写着这么一句话：“咱们传承历史的花式，即是与你们一都连接创造历史。”那边曾名家集聚，东说念主文美艳。但它并未只是停留在历史顾忌中。如今，那片历史文化街区汲取了也曾的文化气韵，以更多有腔调的文化行为，成为城市寰球文化空间的有机载体。与之肖似的，还有成都东郊顾忌。成片的电子管厂厂房硬件，搭配优质的演艺行为软件，建树特有韵味，好逛更好玩。

古镇要成为现代文化的空间载体，而不是历史的“展品柜”。与其反复争论要不要“景点式围城收费”，盯着旅客那点腰包，不如养息念念路，提供更多针对企业的办事，如文旅+商务、文旅+论坛等，延续文气、引诱东说念主气，当然也不缺财运。

说到底，当今的文旅市集，光靠老一套的“圈地卖门票”行欠亨了。

内容升级，文化才走心。旅客不是来看青砖黛瓦的“物理古”，而是想在古镇中体验形势价值、享受精神大餐。比如，平遥海外电影展、东郊顾忌文创市集、乌镇戏剧节、阆中的春节系列行为和汉服文化周……这些内容不仅一语气往日，也复兴当下，罢融会“古中出新”。

办事全心，体验才友好。旅游，更多方向仍然是减弱。古镇茅厕不够用、率领牌杂乱、就餐饮水未便利……在城市待惯了的旅客，不是果然想去体验古代的逾期和未便的，古镇若连城市里的基础办事都够不上，还谈何文旅竞争力？与此同期，还要让办事更进一步，举例，乌镇免费派送的酸梅汤、洒水歇凉……旅客体验感好了，才可能留住好意思好的回忆。

151期：一六问青天，二九绕楼台开（339）

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运营现代化，收入才多元。品牌联营、文旅基金、数字经济、文化汇演、习尚行为、文创街区、学术论坛……古城古镇还有许多运营模式，各地应该切换念念路，打响文化品牌。四川凉山州的彝族火炬节，如今恰是吵杂卓绝之时——火炬狂欢夜、非遗主题巡游、建昌古城寻宝、摔跤、磨尔秋、射箭、火壶等习尚体验……丰富多彩而又极具脾性的文化行为，即是古城活力的最大底气、最好起首。

布拖火炬节习尚行为图据川不雅新闻

靠收费看护古镇人命，只可救急；靠运营激活古镇价值，身手永恒。

与其盯着旅客的腰包，不如盘考我方的脾性，让文化成为“活”的金钱，而非“死”的包袱。

本期话题

关于古城古镇门票收费，你奈何看？驳斥区聊聊~

撰文/刘志杰

裁剪/梁庆责编/谢梦马艳琳审核/姜明新乡焱火体育电话